课程地位：本课程是工商管理类专业的一门必修课程，是为培养企业经营管理、营销管理人才服务的。消费心理学是市场营销专业的一门基础学科，是在多门学科基础上形成的一门综合性应用科学。 课程目标：通过本课程的学习，使学生了解消费心理学的基本理论、基本知识，为进一步学习专业课打下良好的基础，为今后的从业、创业做好准备。通过对学生的知识点和专业技能考核，使学生熟练掌握营销活动过程中消费心理的基本内容、方法和工具，使学生具备较高的实践学习能力，同时培养学生形成优秀营销人员所必备的自信心、良好的语言表达能力，并引导学生在系统性思维的基础上，形成一定的发散思维、逆向思维以及创造性思维能力，最终提高专业综合应用技能。 课程任务：通过理论学习和八个实训项目的练习，帮助学生掌握消费者心理及其变化发展规律，更好地掌握市场营销、大众传播、公共关系等后续学科的规律。通过对营销心理学基本原理的分析，提高对消费者判断、分析能力，提高作为营销者在营销活动中的决策、组织能力，提高学员自身综合素质适应市场经济打下一个良好的基础。