《整合营销传播》是公共关系学专业的一门专业选修课。在整个学科体系中居于理论和实务前沿地位。《整合营销传播》涵盖整合营销的概念、媒介选择、内容操作、数字营销、移动营销、电商平台内的营销传播等内容，既包含传统的整合营销传播内容，也涉及最新的整合营销传播体系、整合营销传播的效果评价。 教学目标，即课程任务：本课程的教学任务是，适应传播环境和市场营销环境的全面转型，以及公共关系学专业自身学科体系与专业知识体系的需要，立足于实际，讲授整合营销传播基本理论和操作实务知识，为社会培养新营销传播时代的合格人才。 基本要求：通过对营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性的阐释，以及对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行的全面论述，使学生认识到整合营销传播是市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。同时牢固掌握并能比较熟练地运用品牌与消费者管理、媒体与接触点管理以及4P和4C市场营销组合等，提升学生的公关水平，培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才,为企业进行行之有效的营销及推广策划活动。