课程简介
《国际市场营销》（双语）是一门实用性、应用性很强的课程，是市场营销、工商管理、商务英语等专业学生的必修课。通过双语教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销的基础理论和基本方法。通过该课程的学习，学生了解市场营销学的起源、演变与最新进展；掌握市场、市场营销、市场营销学的基本概念；理解市场营销观念及其对企业营销的重要性；熟悉企业战略计划的主要步骤和内容，熟记企业营销管理过程的主要内容；知道如何分析营销环境、消费者市场、组织市场，从中发现营销机会，避开环境威胁；掌握市场细分、选择目标市场和市场定位的基本理论、原理与方法；灵活运用产品策略、定价策略、销售渠道策略、物流策略、人员促销策略、广告策略、营业推广方式与手段、公共关系策略。